Fioletowa krowa. Zmień się i bądź rozpoznawalny

okładka: twarda

nośnik: druk
liczba stron: 181

Produkt niedostępny

Inni klienci oglądali również...

Pełny opis produktu: Fioletowa krowa. Zmień się i bądź rozpoznawalny

Średnia ocena z 3 recenzji (Dodaj własną)

Tytuł oryginału:: Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable
Wydawnictwo:: One Press, Wydawnictwo Helion
ISBN:: 83-246-0166-X
Liczba stron:: 181
Wymiary:: 120 x 200 mm

Kategorie:: marketing > marketing

Zaoferuj zwykły, dobry produkt, a większość ludzi go nie kupi: nie będą go potrzebować albo zabraknie im czasu bądź pieniędzy. Klienci mają wygórowane oczekiwania. Są zbyt zajęci, aby testować nowości. Coraz częściej ignorują przekaz marketingowy i coraz rzadziej polecają produkty i usługi znajomym. Tradycyjna reklama już nie skutkuje, a rynek masowy jest zalany towarami. Stworzyliśmy świat, w którym większość produktów znika w tłumie. Dlatego musisz stworzyć coś niezwykłego. Coś, o czym warto mówić. Coś, czego nie sposób przeoczyć. Coś wyjątkowego. Ciekawego. To właśnie... Fioletowa Krowa.

Dowiedz się, dlaczego firmy takie jak Apple, Nokia, Yahoo!, Bloomberg, IKEA, Amazon.com, Google, HBO czy Ducati rozwijają się w błyskawicznym tempie, pozostawiając w tyle znane i tradycyjnie silne marki? Znajdź w swojej branży jakiś kruczek, którego nikt jeszcze nie odkrył. Skoncentruj marketing na najważniejszych klientach i docieraj do nowych, atrakcyjnych nisz rynkowych. Wraz z autorem tej książki spójrz prawdzie w oczy: lista marketingowych "P", z której korzystano przez dekady, już nie wystarcza. Prawdziwy sukces rynkowy odniosą tylko produkty fenomenalne, przewrotne i fascynujące. I nie chodzi bynajmniej o marketingową broszkę, którą w ostatniej chwili można przypiąć do produktu lub usługi.

Fioletowa Krowa to cecha wrodzona -- albo jest albo jej nie ma. W książce znajdziesz przykłady, wskazówki i informacje, z pomocą których łatwiej będzie Ci wyhodować Fioletową Krowę:

ABC niezwykłego produktu,
krzywa rozpowszechniania nowej idei,
krótka historia reklamy,
problem nieskutecznej reklamy masowej,
tajemnice sukcesu niezwykłych firm i produktów.

Ta książka to manifest skierowany do marketerów, którzy chcą kreować produkty i usługi warte wprowadzenia na rynek.

Zgłoś błąd w opisie

Recenzje naszych klientów: Napisz własną recenzję

Fioletowa krowa. Zmień się i bądź rozpoznawalny

To trzeba przczytać! (2007-09-26)

Krystian Lisowski Więcej o recenzencie

Po prostu obowiązek dla każdego, kto interesuje się ekonomią i marketingiem. Czyta się świetnie, książka daje do myślenia - idealne dla kogoś pracującego nad nowym produktem. Polecam!

Oceń recenzję. Czy jest przydatna?: Przyciskając jeden z klawiszy,oceniasz przydatnośćrecenzji dla kupujących.

Zgłoś nadużycie Zgłoś nadużycie, jeśli powyższarecenzja zawiera treści niezgodnez Regulaminem recenzji

Nowy marketing ery Internetu - bardziej skuteczny i jednocześnie przyjemny dla klienta

Darek Rusin

Przez kilka pierwszych rozdziałów, byłem trochę sceptycznie nastawiony do tej książki. Cieszy się ona dużą popularnością, więc miałem wysokie oczekiwania, a początek niestety nie zwiastował przełomów. Wkrótce jednak przesłanie zaczyna się klarować i to, co dostajemy to bardzo inspirująca wizja nowego marketingu. W pewnym sensie rozszerza ona koncepcje Riesa/Trouta i przystosowuje je do ery Internetu. Podstawowa idea polega na tym, że na współczesnym rynku, przesyconym produktami, ludzie nauczyli się już ignorować tradycyjne reklamy. Nie wierzą im, a poza tym są zbyt zajęci swoimi sprawami i nie lubią, gdy reklama przerywa im to, co robią. Większość z nich w swoich wyborach kieruje się dziś przede wszystkim opiniami zaufanych znajomych. Godin proponuje dostosować się do tego procesu. Po pierwsze trzeba stworzyć produkt wyróżniający się czymś szczególnym, o którym łatwo będzie opowiadać (czyli tytułowa "Fioletowa krowa"). Po drugie, trzeba skierować swój marketing na "kichaczy" (w oryginale "sneezers"), czyli ludzi, którzy chętnie eksperymentują z nowinkami, a potem opowiadają, o co ciekawszych z nich znajomym. Większość osób w tej grupie ma reputację ekspertów, a ich wpływ na otoczenie jest ogromny. Jeśli produkt jest dobry i wystarczająco ciekawy, to zrobią oni za nas ogromną część pracy, docierając do potencjalnych klientów i przekonując ich do zakupu. A rekomendacja zaprzyjaźnionego eksperta jest warta wiele więcej niż nawet najdroższa reklama telewizyjna. Doskonała książka, zdecydowanie godna polecenia.

(5 z 5 uznało tę recenzję za pomocną.)

Oceń recenzję. Czy jest przydatna?: Przyciskając jeden z klawiszy,oceniasz przydatnośćrecenzji dla kupujących.

Zgłoś nadużycie Zgłoś nadużycie, jeśli powyższarecenzja zawiera treści niezgodnez Regulaminem recenzji

Zupełnie inne spojrzenie na marketing (2005-12-19)

Jakub Choiński Więcej o recenzencie

Czytałem oryginał - tak jak chyba wszystkie inne książki Setha, przedstawia zupełnie inne spojrzenie na marketing - bez namolnych reklam na każdym kroku, ulotek, które i tak lądują w koszu i innych 'zdobyczy teorii marketingu'. I muszę przyznać, że tłumacze naprawdę się postarali - choć niektóre części były naprawdę trudne do przekładu na polski.

(4 z 4 uznało tę recenzję za pomocną.)

Oceń recenzję. Czy jest przydatna?: Przyciskając jeden z klawiszy,oceniasz przydatnośćrecenzji dla kupujących.

Zgłoś nadużycie Zgłoś nadużycie, jeśli powyższarecenzja zawiera treści niezgodnez Regulaminem recenzji