Ludzie twoją reklamą
Twórz porywające historie, o których warto mówić
Miasto, które przyjęło... Nazwę firmy. Szalona kampania reklamowa na... Sitkach do pisuarów. Kultowy spot reklamowy emitowany bezpłatnie... Na żądanie tysięcy telewidzów. Bajecznie skuteczny marketing bez dużego budżetu, możliwy dzięki pomysłowości i wiedzy o tym, jak działają massmedia. To marketing szeptany - sztuka reklamy bez reklamy.
Marketing szeptany to bezprecedensowy podręcznik kreowania szumu medialnego. Nauczy cię:
- znajdować nowe, jeszcze wolne od zgiełku media reklamowe,dawać dziennikarzom historie na pierwszą stronę,
- kalkulować rzeczywiste koszty i zwrot z inwestycji w reklamę,
- operować tym, czym ludzie i media karmią się najchętniej: tabu, komizmem, skandalem, tworzyć kultowe marki, które zapiszą się w historii.
Autor tej książki, Mark Hughes, zna sekrety marketingu szeptanego z pierwszej ręki. Za sprawą jego pomysłowości i intuicji medialnej serwis internetowy Half.com zdobył 8 milionów użytkowników w trzy lata, i to przy minimalnych nakładach na płatną reklamę. Magazyn "Time" nazwał to "jednym z największych podbojów opinii publicznej" w historii. Firmy, które powierzyły swój marketing Hughesowi, doskonale na tym wyszły - stały się magnesami medialnymi i z małych zmieniły się w duże. Po prostu przeczytaj, co radzi Hughes i zrób to.
Książka (...) jest znakomitym wprowadzeniem do tematyki szeroko rozumianego buzzmarketingu. Mark Hughes należy do tych praktyków, którzy traktują marketing szeptany (buzzmarketing) nie jako zestaw narzędzi, ale jako sposób myślenia, który ma natchnąć całą marketingową komunikację. Autor prowokuje do myślenia i inspiruje, dlatego książka ta powinna stać się lekturą obowiązkową nie tylko dla osób zarządzających marką i planujących strategie komunikacyjne, ale także dla działów kreatywnych w agencjach reklamowych.
Mark Hughes jest dyrektorem zarządzającym firmy konsultingowej Buzzmarketing i gospodarzem programu radiowego The Buzz Factor. Uczy przedsiębiorców i zarządzających, jak kreować szum medialny wokół ich marek. Hughes zarządzał marketingiem takich firm, jak Half.com (spółka zależna od eBay), PepsiCo i PepBoys. Więcej o nim i o tej książce znajdziesz na stronie
Szeptem do mnie mów - mów szeptem (z piosenki)
(2008-10-23)
Andrzej
Budzyk
Zostań recenzentem Merlin.pl.Podziel się swoją opinią i zdobywaj piórka!
Więcej o recenzencie
"Gadaj zdrów" odpowiadamy, gdy ktoś mówi do nas mało wiarygodne rzeczy. "Marketing szeptany. Buzzmarketing" Marka Hughesa to jedna książek, które opisują "mechanizmy tworzenia rozgłosu" ("budowę profesjonalnej plotki") wykorzystywane do promocji produktu, usługi, marki lub firmy - organizacji.
Twarzą w twarz - z ust do ust - z ucha do ucha! Szeptany marketing to skuteczna międzyludzka komunikacja w "slangu" czy "nowomowie" marketerów. Otwierająca książkę historia zmiany nazwy miasta z Halfway na Half.com jest bardzo pouczająca. Przyrost użytkowników serwisu - portalu od 0 do 8 milinów w trzy lata naprawdę zwala z nóg. Przestrogą dla czytelnika powinna być świadomość, że "szum negatywny" bywa skuteczniejszy od "szumu pozytywnego". "Marketingowa plotka" może zabić. Autor Mark Hughes przypomina, że "plotka" najpierw rozsławiła w Ameryce "Garbusa - Volkswagena", a potem go zniszczyła. "Marketing szeptany" to książka złożona z opowieści o różnych promocyjnych kampaniach. Od reklamy w pisuarach przez wylansowanie programu "Idol Ameryki" do organizowania rozgłosu piwa "Miller Lite". Zaskakująca, pouczająca, nierówna.
(1 z 1 uznało tę recenzję za pomocną.)
Oceń recenzję. Czy jest przydatna?:
Przyciskając jeden z klawiszy,oceniasz przydatnośćrecenzji dla kupujących.
Zgłoś nadużycie
Zgłoś nadużycie, jeśli powyższarecenzja zawiera treści niezgodnez Regulaminem recenzji
Ta książka jest dla odważnych marketerów!
(2008-06-17)
Pasjonatka
Więcej o recenzencie
Mam mieszane uczucia co do tej książki. Z jednej strony bardzo podobały mi się stadia przypadków, w których w sposób kompleksowy były opisywane okoliczności, konsekwencje działań marketingowych oraz efekt tego wszystkiego. Dowiedziałam się jak znane dziś na rynku marki osiągnęły swoją czołową pozycję na rynku. Ale z drugiej strony czasami książka robiła się nudna. Zawsze miło zaczynałam rozdział a pod koniec nie mogłam się doczekać kiedy się wreszcie skończy i zacznę kolejny... Z tej książki dowiedziałam się, że mieć dobry produkt do dopiero początek... do tego trzeba mieć w sobie wiele kreatywności i odwagi by go wypromować poprzez szeptomarketing.
(2 z 2 uznało tę recenzję za pomocną.)
Oceń recenzję. Czy jest przydatna?:
Przyciskając jeden z klawiszy,oceniasz przydatnośćrecenzji dla kupujących.
Zgłoś nadużycie
Zgłoś nadużycie, jeśli powyższarecenzja zawiera treści niezgodnez Regulaminem recenzji
Merlin in English
![Myśliwiecka [Digipack] - Artur Andrus](/Mysliwiecka_Artur-Andrus,images_small,4,MYSTCD188.jpg)
