Inni klienci oglądali również...
Pełny opis produktu: Marketing
Ocena klientów. Nadesłano 1 recenzję
(Dodaj własną)
- Autor:
-
Philip Kotler
- Tytuł oryginału:
- Marketing management
- Wydawnictwo:
-
Rebis
, Styczeń 2005
- ISBN:
- 83-7301-532-9
- Liczba stron:
- 784
- Wymiary:
- 200 x 255 mm
- Wydanie:
- 11
- Sprawdź inne tytuły:
-
Philip Kotler
Najnowsze wydanie "Marketingu" Philipa Kotlera. To jedenaste wydanie
książki, określanej powszechnie jako "biblia marketingu",
rozszerzone i wzbogacone o nowe badania i analizy.
Zawiera całościowe spojrzenie na rolę myślenia marketingowego w przedsiębiorstwie, które działa w szybko zmieniającym się otoczeniu. Odwołując się do wielu różnorodnych przykładów, Philip Kotler trafnie rozpoznaje najważniejsze zmiany w otoczeniu oraz trendy związane z zachowaniami klientów.
Do podręcznika włączone zostały obszerne rozważania na temat skuteczności wykorzystania Internetu i zmian, jakie wywołuje on w zachowaniach nabywców oraz funkcjonowaniu kanałów dystrybucji. Szeroko objaśniane są zagadnienia marketingu partnerskiego, zarządzania łańcuchem dostaw oraz budowania wartości marki.
Autor prezentuje zmiany w strukturze instrumentów komunikowania się, omawiając ciekawe przykłady zastosowania rozgłosu (buzz), public relations oraz marketingu bezpośredniego. Wykorzystanie doświadczeń i osiągnięć wielu firm amerykańskich, także globalnych, może przyspieszyć proces wprowadzania zmian w zarządzaniu marketingowym
w przedsiębiorstwach europejskich, w tym również polskich.
Marketing to fundamentalne dzieło Philipa Kotlera, biblia marketingu. Wydane po raz pierwszy w 1967 roku, nie straciło nic na aktualności - przeciwnie, klasyczne, wciąż zaskakuje trzeźwością spojrzenia, wnikliwością i odkrywczością. Marketing jest w nim potraktowany systemowo, nie jako osobna dziedzina, lecz jeden z elementów zarządzania przedsiębiorstwem, i osadzony w szeroko rozumianym kontekście ekonomicznym, historycznym i społecznym. Pod tym względem kładąc nacisk na przystosowanie marketingu do warunków, w jakich prowadzona jest działalność gospodarcza - książka jest nadal "żywa" i poświęca wiele miejsca praktyce zamiast skupiać się, jak wiele innych, tylko na teorii. Marketing to doskonały podręcznik nie tylko dla studentów uczelni ekonomicznych, ale także dla przedsiębiorców i menedżerów.
Philip Kotler to człowiek instytucja i naukowiec, którego wpływ na rozwój i popularyzację marketingu trudno przecenić. Studiował ekonomię na Chicago University, doktoryzował się z niej w Massachusetts Institute of Technology. Jest profesorem marketingu międzynarodowego prestiżowej Kellogg Graduate School of Management, jednej z najlepszych uczelni ekonomicznych na świecie. Kotler opublikował ponad sto artykułów naukowych i wiele książek, z których polskiemu czytelnikowi znane są: Marketing. Podręcznik europejski, Marketing narodów, Kotler o marketingu, Marketing nie stoi w miejscu i - oczywiście - Marketing. Jest laureatem cenionych nagród, m.in. Nagrody im. Paula Converse'a i Nagrody im. Steuarta Hendersona Britta, a z jego wiedzy i doświadczenia korzystały tak znane firmy, jak AT&T, Ford, General Electric, IBM, Merck, Marriott czy Bank of America
- Marketing
- Autor:
-
Philip Kotler
Chcę otrzymywać korespondencję o pozycjach tego autora.
Przyciskając jeden z klawiszy,oceniasz przydatnośćrecenzji dla kupujących.
Merlin in English