Wielkie kampanie reklamowe

Nicholas Ind Chcę otrzymywać korespondencję o pozycjach tego autora.

okładka: miękka

nośnik: druk
liczba stron: 224

Produkt niedostępny

Ci, którzy kupili ten towar, kupili też...

- Strategia błękitnego oceanu
- W. Chan Kim, Renée Mauborgne
- cena: 60,49 zł
- Co z tą Polską?
- Tomasz Lis
- cena: 22,99 zł

Inni klienci oglądali również...

Pełny opis produktu: Wielkie kampanie reklamowe

Ocena klientów. Nadesłano 1 recenzję (Dodaj własną)

Autor:: Nicholas Ind
Tytuł oryginału:: Great Advertising Campaigns
Wydawnictwo:: Prószyński i S-ka , Wrzesień 2001
Seria:: Biznes
ISBN:: 83-7255-929-5
Liczba stron:: 224
Wymiary:: 142 x 202 mm
Tłumaczenie:: Magdalena Jóźwicka
Sprawdź inne tytuły:: Nicholas Ind

Kategorie:: biznes > polityka ekonomiczna
marketing

Samochody BMW były niegdyś w Stanach Zjednoczonych znane jedynie w wąskim kręgu motoryzacyjnych maniaków. W ciągu kilku lat urosły do rangi symbolu pokolenia "młodych karierowiczów", oznaki wysokiej pozycji społecznej właściciela. Brytyjczycy masowo przestawiali się w swych domach na ogrzewanie gazowe lub elektryczne. Węgiel kojarzył im się z brudem, wysiłkiem i kłopotami. Pies, kot i mysz sprawiały, że znów zaczęli marzyć o kominkach z prawdziwym ogniem. Pierwszy laptop firmy Apple okazał się całkowitym niewypałem. Drugi, Powerbook Macintosch, w ciągu 100 dni od swojej premiery podbił 25 procent europejskiego rynku komputerów przenośnych. Produkty same z siebie rzadko osiągają podobne sukcesy. Najpierw trzeba je pokazać klientom w odpowiednim świetle. Reklama czyni cuda. Ale nie każda. Więc jaka? Autor nie podaje gotowych recept. Zamiast snuć teoretyczne rozważania, odsłania przed nami tajniki czternastu mistrzowsko, jego zdaniem, przygotowywanych i przeprowadzanych kampanii reklamowych. I choć w każdym przypadku stara się uwypuklić najważniejsze wątki oraz wskazać czynniki decydujące o sukcesie, wyciąganie praktycznych wniosków pozostawia czytelnikowi. Nicholas Ind jest specjalistą w dziedzinie komunikacji marketingowej, autorem książek "Living the Brand" i "The Corporate Image". Mieszka w Wielkiej Brytanii.

Zgłoś błąd w opisie

Recenzje naszych klientów: Napisz własną recenzję

Wielkie kampanie reklamowe
Autor:: Nicholas Ind

Interesujące (2003-01-25)

Marcin Wroński Więcej o recenzencie

Reklama jest odbiciem życia – czasem aby zamierzona rzecz wyszła, trzeba się mocno napracować, zbadać teren, gruntownie przygotować się do konfrontacji. Czasem jednak coś uda się i bez tych wszystkich przygotowań. O ile wierzymy w to, że nasz pomysł jest dobry, nie należy z niego rezygnować, mimo opinii głoszących coś zgoła przeciwnego. W swojej książce Nicholas Ind opisuje kampanie reklamowe różnych produktów (m.in. dżinsy Lee, wódka Absolut, komputery Apple). Nie są to produkty przypadkowe, ale takie, o których możemy sądzić, iż na skutek przeprowadzonej kampanii reklamowej stały się towarem popularnym i pożądanym lub przynajmniej bardziej akceptowanym (np. komunikacja miejska w Oslo). Nie jest to przegląd obiektywny – autor zresztą nie stawia sobie takiego zadania. Jego spojrzenie – przez pryzmat przedstawianych kampanii reklamowych – jest jednak o tyle ciekawe, że nie poprzestaje on na samym opisie reklam, ale analizuje też ich odbiór, skutki, jakie wywierają. Nie dostajemy więc recepty na to, jak robić reklamy. Dostajemy za to przegląd kampanii wykraczających poza przyjęte ramy, ujmujących oryginalnością przekazu, łamiących stereotypy. Książka pokazuje coś jeszcze – to mianowicie, że o ile można budować kampanie nie wychodzące poza przeciętność, utrzymując przez dany czas jakiś segment rynku, to bez podjęcia ryzyka nie da się tego rynku zawojować ani wpływów rozszerzyć. I choć ryzyko można naturalnie niwelować, można próbować je „zakląć” przeprowadzając badania rynkowe – ilościowe czy jakościowe, czy też jedne i drugie, o tyle nigdy nie znika ono do końca. Świat społeczny bywa bowiem bardzo zaskakujący – nigdy, choćby nie wiem jak próbować nie przewidzi się wszystkich czynników jakie mogą oddziaływać na klienta. Tak więc badanie – jakikolwiek byłby jego wynik – może być błędne już w swoich założeniach, w trakcie jego trwania mogą zostać uruchomione inne mechanizmy niż w trakcie prawdziwej interakcji towar – kupujący czy też reklama – potencjalny nabywca. Nicholas Ind opisuje kampanie, które można uważać za udane (nawet bardzo udane), zaznacza jednak także mechanizmy powstawania opisywanych przez siebie przekazów oraz to jakie mogą poruszyć struny ludzkiej duszy. Książka ta stanowi zatem ciekawy przegląd nietuzinkowych kampanii – trudno wprawdzie przypuszczać, aby ktoś po przeczytaniu jej poszedł w ślady kreatorów takich marek, jak Nike czy BMW, niemniej jednak jest na pewno godną polecenia pozycją dla osób zainteresowanych tym, w jaki sposób przekaz reklamowy, dobrze przemyślany i zaplanowany, może zaistnieć w ludzkiej świadomości – przyczyniając się oczywiście do popularyzacji danego towaru bądź marki.

Oceń recenzję. Czy jest przydatna?: Przyciskając jeden z klawiszy,oceniasz przydatnośćrecenzji dla kupujących.