Ekwiwalencja W Międzynarodowych Badaniach Rynku

Wrozdziale I zdefiniowano pojęcie „badań rynku", charakteryzując ichmiędzynarodowy wymiar i wskazując na konsekwencje, z jakimi badacz musi sięliczyć, realizując badania w wielu krajach. Omówiono procedurę międzynarodowychbadań rynku z zachowaniem ekwiwalencji, wskazując na rozstrzygnięcia metodycznewynikające z przyjętego celu badań, a wpływające na jego przebieg. W rozdzialeII omówiono znaczenie słowa ekwiwalencja, wskazując na zakres jego stosowania wnaukach humanistycznych (w tym w językoznawstwie) i społeczno-ekonomicznych (wtym w ekonomii, socjologii, psychologii). Szersze omówienie wpływu kultury nazachowanie ekwiwalencji badań rynku zawarto w rozdziale III. Wskazano w nimkonieczność rozstrzygnięć metodologicznych na etapie projektowania. W rozdzialeIV dokonano oceny ekwiwalencji danych zgodnie z podejściem eksperckim(jakościowym) i empirycznym (ilościowym). W rozdziale V omówiono istotęmodelowania jako obszaru metodycznego w badaniach naukowych, związanego zopisem, wyjaśnianiem i predykcją rzeczywistości.